Обыкновенно женятся на надеждах, выходят замуж за обещания. А так как исполнить свое обещание гораздо легче, чем оправдать чужие надежды, то чаще приходится встречать разочарованных мужей, чем обманутых жен.
The very first law in advertising is to avoid the concrete promise and cultivate the delightfully vague. Первейший законрекламы — избегать конкретных обещаний и культивировать восхитительную неопределенность.